今年政策層面支持以舊換新力度空前。

從《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，到《關于加?力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，中央定調后，全國各省市、各大家居建材企業(yè)快速跟進，形成政企雙補貼。

近期，國慶黃金周家居消費的市場數(shù)據(jù)陸續(xù)公開，表現(xiàn)亮眼，給市場帶來了向上的信心。據(jù)國家稅務總局公布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，家具、裝飾材料、涂料等與家居裝修相關的商品銷售同比分別增長35.7%、12.9%和26.2%。

一線市場方面，國慶期間家居消費熱情也同樣高漲。據(jù)紅星美凱龍全國商場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，紅星美凱龍全國通過享受政府“以舊換新”補貼帶來的銷售額達3.2億，僅僅7天就超過整個9月的以舊換新銷售額。

以舊換新作為今年行業(yè)的高頻詞匯，家居建材企業(yè)應該如何乘政策東風，接住這波以舊換新的“潑天富貴”呢？

據(jù)【定制觀察】不完全統(tǒng)計，目前已有歐派、索菲亞、志邦、尚品宅配、顧家家居、金牌家居、好萊客、頂固、詩尼曼、皇派門窗等多家企業(yè)積極布局。

9月下旬，歐派舉行“響應國家號召 換新補貼風暴——百媒鑒證2024歐派家居企業(yè)補貼行動發(fā)布”活動。

會上，一系列企業(yè)補貼重磅出爐：購買歐派櫥衣木衛(wèi)定制類產品，享合同金額20%的企業(yè)補貼金，最高1萬元/戶；在歐派購買全球大牌家具家電產品，促銷價之上再享20%補貼優(yōu)惠；消費者+99元可以享受健康升級補貼，包括歐派799惠民系列衣柜、899德系高顏系列衣柜與39800王牌臻選套餐產品。

8月16日，索菲亞在“讓消費品以舊換新浙里暢行”暨“浙里普惠千萬家”活動啟動儀式上，發(fā)布了活動補貼政策。據(jù)悉，在舊房改造方面，索菲亞除基礎裝修（拆除、硬裝等），只要涉及到定制產品，杭州索菲亞在成交價的基礎上每滿10000元補貼10%，最高補貼2000元。

此外，索菲亞還打造了行業(yè)首創(chuàng)中國定制節(jié)全新IP，推出899元享衣柜、櫥柜等多款高定工藝的鉅惠政策。活動期間，索菲亞六面環(huán)保噴粉工藝的格林系列、PET工藝的柔凈護嬰板、膚感/高光UV工藝的幻影系列均享受活動特價899元/m2；尼蘭PET系列櫥柜地柜吊柜臺面均享受活動特價899元/m；索菲亞凈芯床墊也僅需899元/張。

9月27日，志邦家居開啟國慶滿配整家歡購季活動，推出多項以舊換新舉措。根據(jù)各地方政策不同至高補貼20%，企業(yè)至高再補貼30%，政策累加有機會享受高達50%的雙重補貼。

并推出多個整家套餐，包括明星整家29700滿配套餐升級高品質的歐松板門板、Ag＋抗菌柜體、BARCA HOME高端沙發(fā)；整家組合29700、39700、59700多種材料與配置組合，每多選購一個品類，還可額外收獲2000元的煥新補貼消費券。

9月22日，尚品宅配攜手佘詩曼舉行“女王臻選 煥新生活”臻選煥新全案套餐發(fā)布會。尚品宅配聯(lián)合方太、九牧、哈士奇等大牌，針對精裝房、毛坯房、二手房舊改和局改精心打磨推出38800元女王臻選煥新精裝套餐、38800元女王臻選煥新整裝套餐、10988元72小時煥新廚柜PET套餐（僅限廣佛地區(qū)）、15800元24小時12件全屋家具套餐。全屋大牌煥新市場10萬+，在尚品宅配以舊換新惠民補貼下只需4萬+。

此外，尚品宅配近期還聯(lián)合工商銀行推出了12期免息分期金融惠民舉措。以申請便捷、12期0息、分期靈活、極速審批等特點，為廣大消費者減輕家裝消費負擔。

自3月新政發(fā)布以來，顧家家居便持續(xù)推進惠民煥新工程。7月-8月，顧家家居發(fā)起惠民煥新工程第二期，推出了三大惠民政策——90天無理由退換貨、惠民保價和7天閃店發(fā)貨。

9-10月，顧家家居“以舊換新”活動首次大范圍在全國推行，推出“拉舊不花錢，換新再省錢”的優(yōu)惠政策。用戶在顧家家居有購買需求，同時有拉舊家居需處理，可通過顧家家居官方渠道報名拉舊，有專人跟進拉舊事宜，且拉舊產生的費用由顧家家居承擔。同時，在購買產品優(yōu)惠的基礎上，“以舊換新”最高可再享2000元購物津貼。

在金牌家居×新華社“以舊換新 惠民工程”發(fā)布會上，金牌家居發(fā)布了企業(yè)補貼政策。具體為：在全國各地政府補貼的20%基礎上，再給予消費者50%的補貼，消費者在購買家居產品時能享受到高達70%的總補貼額度；推出899元/㎡/m高顏值爆款系列、1499元/㎡/m的王牌豪車烤漆系列，以及49800元的大牌整家套餐；廚衣門墻定制類產品，最高可享產品50%的專項補貼；購買金牌整家全品類產品可額外加碼1000元煥新消費券。

10月，好萊客發(fā)起“凈醛中國行-惠民補助計劃”活動，重磅升級29800元[凈醛竹板]全民普惠套餐，全屋套餐直補11980元升級原態(tài)凈醛竹板，每平直補75%升級全屋定制PET門板。另外，家品、家電煥新福利除政企補助外，好萊客再補20%，最高可減5599元。

10月，頂固整家定制發(fā)起整家煥新季，政企直補20%，推出21800元10天整家高顏閃裝套餐，免費升級頂固凈純竹香板4.0以及5999元7天舊廚極速煥新套餐。

10月15日至11月11日，詩尼曼整家定制發(fā)起“新質好物節(jié) 享雙倍補貼”活動。在政府至高補貼20%的基礎上，詩尼曼至高再補貼1萬元，以及滿額送價值999元的成品鞋柜。推出19800元“任意搭”套餐，35800元買送套餐、758真整家套餐，以及新質工藝單品套餐。AI家居亦同步推出橙意升級，以舊煥新活動，在政府補貼至高20%的基礎上，AI家居的品牌專供花色補貼10%，即至高補貼30%，立省3萬元/戶。

9月24日，皇派門窗舉行首屆中國好門窗超品節(jié)暨全民普惠新品發(fā)布會。一方面，推出一系列符合消費需求的門窗產品，如普惠門窗新品799元/㎡冠軍視界系列門窗、明星產品999元/㎡亞運系列門窗等。另一方面打造惠民家居煥新套餐，推出19800元/20㎡門窗隨心搭套餐。

換出家居消費動力

更煥出行業(yè)高質量發(fā)展

在當前政策的推動下，以舊換新已不再僅僅是簡單的促銷手段，而是家居建材企業(yè)尋求新增長點、提升競爭力的重要路徑。

從消費需求層面看，我國家居更新?lián)Q代的需求和潛力很大。中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產業(yè)分會秘書長胡亞南表示，據(jù)協(xié)會大致測算，當前城市住房中有超過2億套住宅的房齡超過20年，消費端的翻新改造需求較強。

從產業(yè)發(fā)展層面看，以舊換新的背后絕非簡單的“買買買”，更是促進家居行業(yè)高質量發(fā)展的重要一環(huán)。中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學提到，家居企業(yè)應抓住“雙新”戰(zhàn)略，利用好各地方的補貼政策，加速自身產品的迭代升級，加強供應鏈建設、增大韌性，利用好這一輪經濟復蘇的周期快速發(fā)展。

在新一輪以舊換新政策推動下，不僅刺激了家居消費，還將引導家居企業(yè)在產品結構、服務模式上的調整，為家居行業(yè)注入新發(fā)展動力。

?文章來源：定制觀察，侵刪。